Alkotói növekedés
A bio linkje most többet dolgozik, mint a tartalma
A link oldala az utolsó kattintás, mielőtt pénz cserél gazdát. Íme a konverzió anatómiája, amely a véletlenszerű látogatóból fizető feliratkozót varázsol, egy tudatos döntés lépésenként.
A legtöbb alkotó órákat tölt egy poszttal, és csak másodperceket azzal az oldallal, ahová minden poszt mutat. Ez pontosan fordítva van így. A hírfolyamod hozza meg a kattintást, de a link in bio oldalad az, ahol a kattintás vagy konvertálódik, vagy elpárolog. Ez az az egyetlen felület, amelyen minden követő, minden együttműködő partner és minden offline rajongó áthalad, mielőtt előfizetővé válna.
Ez egy gyakorlatias elemzés arról, hogy mit kell tennie ennek az oldalnak, méghozzá abban a sorrendben, ahogyan a látogató valójában végigéli azt. Nincs itt semmi általános tölcsér-elmélet, csak azok a konkrét lépések, amelyek valóban mozgásba hozzák a kattintást.
#A puszta linklista elszivárogtatja a konverziókat
Az alapértelmezett link a bióban egyforma gombok halmaza: legfrissebb videó, merch, Discord, feliratkozás, egyéb közösségi médiák. Rendezettnek tűnik. Konverzió szempontjából viszont rosszul teljesít, mert minden gomb ugyanazért a figyelemért versenyzik a többivel, és az a látogató, akinek hat dolog közül kell választania, gyakran inkább nem választ semmit.
A lista egyben elmossa a prioritásokat is. Az a gomb, amelyik a lakbérét fizeti, ugyanolyan méretű, súlyú és színű, mint egy régi lejátszási listára mutató link. Így a bevételét a layoutra bízza, és az a layout, amely mindent egyenlőnek kezel, csendben azt üzeni a látogatónak, hogy semmi sem fontos.
A linklista sosem semleges
Minden extra opció, amelyet hozzáad, egyfajta apró adót jelent az egyetlen művelet ellen, amelyet valójában szeretne elérni. Ha egy link nem az előfizetés felé vezet, vagy nem támogatja az előfizetésről szóló döntést, akkor egyszerűen versenyben áll a fizetésével a látogató figyelméért.
#Az egy elsődleges CTA elve
Válasszon ki egy olyan cselekvést, amely fontosabb a többinél, jellemzően a feliratkozás vagy a csatlakozás, és úgy alakítsa ki az oldalt, hogy ez a cselekvés ne maradhasson figyelmen kívül. Egyetlen elsődleges felhívás legyen, amely önmagában is kiemelkedik. Minden más kerüljön háttérbe egy visszafogottabb, másodlagos megjelenéssel, vagy hagyja el teljesen az oldalt.
Ez nem arról szól, hogy elrejtse a többi linkjét. Ez a hierarchiáról szól. Egy látogatónak félig lehunyt szemmel is pontosan tudnia kell, mit szeretne, hogy tegyen. Ha az elsődleges cselekvés birtokolja a színt, a méretet és a görgetés nélkül látható terület pozícióját, a döntés könnyebbé válik, és a könnyebb döntések jobban konvertálnak.
Ha a látogatónak végig kell olvasnia az oldalt, hogy megtalálja a gombot, akkor a gomb rossz helyen van.
A konverzióra optimalizált oldal felépítése
Vezesse elé, hogy Ön kicsoda
Egy jól látható név, egy fénykép, és egy mondat, amely azonnal érezteti a látogatóval, hogy jó helyen jár.
Válasszon ki egy műveletet
Egyetlen elsődleges CTA, amely nagyobb és erőteljesebb megjelenésű mindennél a környezetében, közvetlenül a görgetés nélkül látható területen elhelyezve.
Bizonyítsa be az értéket
Egy előnézet vagy zárolt betekintő, amely megmutatja, milyen típusú tartalom várja Önt az előfizetés mögött.
Csökkentse egyetlen érintésre
Távolítson el minden lépést, választási lehetőséget és figyelemelterelő elemet a látogató és az előfizetés pillanata között.
#Tekintse meg előre, mi vár Önre a fizetőfal mögött
Ha valakit arra kér, hogy fizessen olyan tartalomért, amelyet nem lát, az bizalmi ugrást vár el tőle, a bizalom pedig nem skálázható. Egy előnézet viszont igen. Mutasson egy elmosott rácsot, egy zárolt ízelítőt, egy rövid videórészletet vagy néhány mintabejegyzést, hogy a látogató pontosan értse, milyen értékre számíthat az előfizetés másik oldalán.
Az előnézet egyszerre két feladatot lát el. Pontos elvárásokat állít fel, ami később csendben csökkenti a visszatérítéseket és a lemorzsolódást, ugyanakkor a kíváncsiságot azonnal kattintássá alakítja. Egy világos felirattal ellátott zárolt elem meghívásnak hat, míg egy magányos feliratkozás gomb inkább követelésnek tűnik. Az emberek pedig a meghívásra kattintanak.
Az előnézet nem ajándék
Mutasson be annyit, amennyi bizonyítja az értéket, és megteremti a hangulatot, aztán bízza a zárolásra a meggyőzés munkáját. A cél az, hogy megválaszolja azt a kérdést, amelyet minden látogató csendben feltesz magának: pontosan mit kapok, ha fizetek?
#Alakítsa az offline promóciót regisztrációkká egy QR-kóddal
Nem az egész közönsége él az appokban. Embereket ismer meg eseményeken, fotózásokon, konventeken és közös projekteken, és minden ilyen pillanat egy potenciális regisztráció, amelyet elveszít, amint az illető elmegy és elfelejti a felhasználónevét. A QR-kód pontosan ezt a hiányosságot hidalja át. Egy plakátot, egy névjegykártyát, egy merch-címkét vagy a telefonja képernyőjét egyetlen beolvasással az Ön oldalára vezető útvá alakítja.
A trükk azon van, hogy hova irányítja. Egy QR-kód, amely valakit egy általános főoldalra dob, elveszett beolvasás. Irányítsa ugyanarra az oldalra, ugyanazzal az elsődleges CTA-val, hogy az offline pillanat pontosan ott érkezzen meg, ahol az online forgalma is landol. Egy oldal, egy cselekvés, sok bejárati ajtó.
Az offline pillanattól az előfizetőig
Nincs mellékelve kódrészlet a fordításhoz. Kérem, küldje el a lokalizálni kívánt szöveget vagy kódot, és szívesen elkészítem a magyar nyelvű, hivatalos (Ön) megszólítású átdolgozását a Passionly stílusirányelvei szerint.
Hozzon létre egy QR-kódot, amely a "link in bio" oldalára vezet, ne egy kezdőlapra vagy egy nyers közösségimédia-profilra.
Helyezze el ott, ahol a figyelem már úgyis jelen van
Nyomtassa ki szórólapokra, merch termékekre, kitűzőkre és diákra, vagy mutassa meg a telefonján, amikor valaki megkérdezi, hol találhat meg Önt.
A szkennelés megnyitja az Ön oldalát
Egyetlen érintéssel a rajongó a fizikai világból azonnal az Ön oldalára kerül, amíg az érdeklődése még friss.
A fő cselekvésre ösztönző gombra kattintanak
Ugyanaz a figyelemfelkeltő cselekvésre ösztönző elem és előnézet fogadja Önöket, így az offline érdeklődés ugyanúgy konverzióvá alakul, mint az online forgalom esetében.
Az öt lépéses lebontás
- A linkoldalt tekintse az utolsó kattintásnak a bevétel megszerzése előtt, ne csak a tartalmának egy utólagos kiegészítéseként.
- Szüntesse meg az egyenrangú linklistát, és biztosítson egyértelmű vizuális elsőbbséget egyetlen cselekvésnek minden mással szemben.
- Válasszon egyetlen elsődleges CTA-t, jellemzően a feliratkozást, és hagyja a másodlagos linkeket a háttérben.
- Tekintsen bele a fizetőfal mögé rejtett tartalomba, hogy ne vak bizalom, hanem valódi kíváncsiság vezesse a kattintáshoz.
- Adjon hozzá egy QR-kódot, amely ugyanarra az oldalra vezet, így az offline figyelemfelkeltésből is regisztráció lesz.
Nem. Tartsa meg azokat, amelyek alátámasztják a feliratkozási döntést, például egy előnézetet vagy a legjobb ingyenes tartalmát, a többit pedig helyezze hátrébb, vagy törölje. A cél a hierarchia kialakítása, nem egy üres oldal. Minden olyan link, amely nem viszi közelebb a látogatót a feliratkozáshoz, azzal versenyez, amelyik igen.
Elegendő ahhoz, hogy bizonyítsa az értéket, és megadja az alaphangot, de nem annyi, hogy az előfizetés feleslegesnek tűnjön. Egy elmosott rács, egy rövid ízelítő videó, vagy néhány mintabejegyzés általában megteszi a hatását. Mutassa meg, milyen tartalmakat készít, a legjavát pedig tartsa zárolva.
Ugyanarra a link in bio oldalra, ahová az online közönsége is érkezik, ugyanazzal az elsődleges CTA-val. Ha egy általános kezdőlapra irányítja, azzal elpazarolja a beolvasást. Egyetlen oldalnak, egyetlen egyértelmű cselekvési felhívással kell kiszolgálnia minden belépési pontot, legyen az online vagy offline.
Ha minden gombnak azonos vizuális hangsúlyt ad. Ha semmi nem emelkedik ki, a látogatónak keresnie kell a fontos gombot, sokan pedig egyszerűen távoznak. Alakítsa ki az elsődleges CTA-t olyan feltűnően, hogy azt a szöveg elolvasása nélkül is azonnal észrevegye.
Minden kattintásnak legyen egy egyértelmű célja
A Passionly egy kifejezetten konverzióra épített bio linket ad Önnek: egy elsődleges CTA-val, a fizetős tartalmának előnézetével, és egy QR-kóddal az offline pillanatokra. Állítsa be egyszer, majd irányítson minden bejegyzést egy olyan oldalra, amely valóban lezárja az eladást.